Как Harley-Davidson сделал пиво

Мы уже обсуждали некоторые из самых удивительных вещей, которые Харли продал, о которых вы (вероятно) не знали, и упомянули пиво. Действительно, один из самых знаковых производителей мотоциклов в мире когда-то продавал пиво в четырех или шести упаковках в качестве официального продукта. Фактически, это происходило в течение многих лет, между 1984 и 2000 годами, а затем и в 2018 году, как ограниченное издание для 5-летнего юбилея, известного как Дом Поездки.

Связь между велосипедами и пивом не удивительна. В конце концов, это известный факт, что байкеры предпочитают пиво над вином или даже крепкими напитками, и банка пива кажется более удобной в руках байкера, чем где-либо еще. Что касается того, как сама Харли пришла в голову идея напечатать на нем имя HD, то оказалось, что это выходило за рамки желания заработать дополнительные деньги.

Конечно, когда он был впервые запущен в 1984 году, на Daytona Bike Week, он был новинкой, призванной привлечь имя Harley для увеличения прибыли. Банки были сделаны, чтобы напоминать масляные банки, окрашенные в цвета вертолета (серебристый и черный), но пиво внутри было общего типа. Это был чистый маркетинговый ход: взять мягкий, универсальный напиток и переупаковать его, чтобы продать как новинку за больше денег.

READ  Как Сделать Развал На Классике

Однако к 1987 году боссы Харли поняли, что, даже если их пиво будет продаваться в любом случае, оно будет продаваться еще лучше, если это будет качественный продукт. Именно тогда было официально рождено тяжелое пиво Harley-Davidson, которое было представлено на том же мероприятии Daytona Bike Week. Сделано в сотрудничестве с Pabst Brewing Co. и упаковано в консервную банку серебристого и оранжевого цвета с надписью «Дайтона 1987» Это был отдельный продукт, в котором говорилось о стремлении Harley к совершенству в гонках.

Как Harley-Davidson сделал пиво

В нем также говорилось о стремлении компании сделать мерчендайзинг на один шаг вперед, поставив то, что конкурирующие компании не смогли бы сделать. Или, как Клайд Фесслер, директор по маркетингу Harley-Davidson в то время, объяснил Sentinel Orlando при запуске: когда ваша самая большая собственность. ваше имя, вы должны быть уверены, что не постыдитесь.

«Это лучшее пиво, сваренное в Висконсине» Фесслер похвастался, сказав, что Heavy Beer считалось «легким пивом».

«Самое сильное, что у нас есть, это наше имя» он продолжил. «Для Средней Америки Harley Davidson. это то, что ягуары называют для яппи. Мы продаем 30 000 велосипедов в год, но 2,5 миллиона футболок. Мы хотели сделать то, что японцы не могли сделать. Вы видели себя пьющим пиво Suzuki?

До 2000 года Харли продолжал выпускать ограниченное количество пива для каждого выпуска Daytona Bike Week и других мероприятий, спонсируемых HD. Как и в случае с другими новинками, банки продавались быстрее, чем горячие пирожки, но продавцы часто говорили СМИ, что вряд ли когда-либо видели, чтобы покупатели их пили. По сей день банка пива Harley-Davidson является предметом коллекционирования, пустым или все еще закрытым.

READ  Как сделать из ларгуса Largus кросс

В 2018 году, к 5-летнему юбилею, известному как Ride Home или HarleyMania, Harley-Davidson вернул пиво из мертвых. На этот раз это был стопроцентный домашний продукт, в том смысле, что Harley сотрудничал с 3 пивоварнями из родного города Милуоки, чтобы доставить байкеров того же вкуса, которые полюбили в Heavy Beer.

Good City Brewing, Third Space Brewing и Milwaukee Brewing Co. использовали солоды из Висконсина для создания пива, которое было описано как «Супер сбалансированный и пригодный для питья.» Это было сделано широко доступным на мероприятии, с 7,99 до 8,99 в четырех пакетах. Как и в любом другом выпуске пива Harley, спрос был настолько высок, что им приходилось просить покупателей сократить заказы.

Orlando Sentinel описал пиво Daytona 1987 года после запуска как имеющее «Толстая голова, полный аромат и тяжелое тело в европейском стиле» с «Богатый [вкус]: сначала небольшая солодовая сладость, сильный вкус хмеля и резкое, почти горькое послевкусие». Вы все еще можете найти неоткрытые банки с того года и позже на сайтах eBay и пивных, хотя пить их после всех этих лет, вероятно, не очень хорошая идея.